Czym jest flat design?
Na początek kilka suchych faktów. Flat design (projektowanie płaskie) to styl projektowania zakładający eliminację takich elementów jak gradienty czy cieniowanie, ograniczenie kolorów oraz stosowanie tylko prostych kształtów i fontów. Początki tego stylu sięgają lat 50-tych XX wieku, gdzie tak zwana szkoła szwajcarska czyli Międzynarodowy Styl Typograficzny stworzył taki obraz na potrzeby publikacji elektronicznych.
Popularność flat design zyskał dzięki premierze systemu operacyjnego Windows 8, którego interface zbudowany jest z prostych kształtów i kilku barw bez mocno przesadzonej grafiki jak było w przypadku jego poprzedników.
Zapewne wielu z Was zastanawia się po co właściwie świat grafiki tak usilnie wprowadza projekty typu flat we współczesny świat mediów, reklamy. Odpowiedź jest prosta. Wystarczy rozglądnąć się dookoła. Wszędzie otaczają nas bilboardy, plakaty, szyldy i inne formy reklamy. Większość z nich jest mocno nieczytelna, a to za sprawą przeładowania treścią, elementami. W świecie stron www, aplkacji jest podobnie. Niepoprawnie zaprojektowana strona www może przynieść odwrotny w zamierzeniu skutek – czyli odstraszyć klientów, którzy w gąszczu kolorów, przycisków gubią się i wychodzą nie dając firmie szansy zarobić.
Od dawna wiemy, że mniej znaczy lepiej, paradoksalnie mniej znaczy więcej. Tak też jest w branży reklamowej. Graficy, którzy projektują strony, aplikację czy poligrafię wiedzą, że wykorzystanie elementów, które pozbawione są detali skupiają uwagę na właściwej treści. Flat design odrzuca to co zbędne skupiając uwagę na funkcjonalnościach, treściach.
Flat design dał się poznać również przy okazji rebrendingu znanych marek, takich jak Żywiec czy Microsoft Office. Na pierwszym miejscu postawiono przejrzystość, skupienie się na czytelności przekazu przy maksymalnym ograniczeniu ozdobników i odrzuceniu nieistotnych elementów.
W jakim kierunku projektowanie graficzne pójdzie za kilka lat? Czy coraz częściej spotykany minimalizm przyćmi wszystko? Czy strony w większości będą składać się z kilku przycisków, białego tła i prostych elementów? Tendencje są takie, że klienci często decydują się na strony, które mocno opiewają w składniki 100% strony flat design. Wykorzystujemy walory tego stylu do skutecznej prezentacji elementów, które na to zasługują.
Należy pamiętać, że mniej znaczy więcej, a minimalizm jest bardzo cenny, bo tylko w takim przypadku dajemy klientowi możliwość skierowania wzroku w to co chcemy. A to jest najważniejsze.
